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インバウンドへの期待

男の人

販売方法の強み

ドンキことドン・キホーテは、様々なタイプの商品を格安で販売する小売り店舗です。店内に所狭しと物が置かれる圧縮陳列や、独特の手書きポップ、そして何より他を圧倒する安さが大きな特徴です。特に安さという点で訪日外国人の大きな支持を受けており、インバウンド消費の拡大によって株価も高騰してきました。中国人観光客の「爆買い」の恩恵を強く受けており、訪日観光客数の増加に伴い、ドンキの株価は十倍以上になり、テンバガーを達成しました。内需が低迷する中、拡大するインバウンド消費をうまくつかんだのがドンキといえます。その傾向は株価にも反映されています。しかし、インバウンド消費は次第に落ち着きを見せ始めています。それでもなおドンキの株価が高値を維持しているのは、ドンキ独特の販売形態に強みがあるためです。ドンキは、仕入れから値付けまでを店舗に権限移譲しており、地域の動向にあわせて値段を変えたり仕入れる物を変えたりできるようになっています。そのため地域で一番のお店になれる仕組みができています。さらにわくわくする店舗作りにより力をいれるようになってきているため、雑貨のアミューズメントパークとしてコト消費に対応できるように変革が進んでいます。時流にあわせた柔軟さが大きな強みです。こうした経営戦略が功を奏し、売上は増加し続けています。それにともない株価も高値を維持し続けており、株主の期待感を反映し買い注文が中心になっています。

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